În economia dinamică de astăzi, brandurile trebuie să fie flexibile și adaptabile pentru a rămâne relevante și competitive.

Poate te întrebi: "Dar de ce nu putem crea o strategie de brand care să dureze pe termen nelimitat?". Ei bine, răspunsul este simplu - pentru că mediul în care brandurile operează se schimbă în permanență.

Tehnologia evoluează, preferințele consumatorilor se modifică, concurența se intensifică și mediul socio-economic suferă transformări. Aceste schimbări constante cer o abordare proactivă și agilă în gestionarea strategiilor de brand.

De-a lungul istoriei, am văzut branduri mari și puternice care nu au reușit să se adapteze schimbărilor și să-și păstreze relevanța. Nokia, de exemplu, a dominat industria telefoanelor mobile pentru o lungă perioadă de timp, dar a eșuat în a-și adapta produsele și strategiile la noua eră a smartphone-urilor. Astăzi, Nokia nu mai ocupă poziția de lider pe piața telefoanelor mobile, iar acest lucru demonstrează cât de importantă este adaptabilitatea în strategia de brand.

Deci, ce putem face pentru a ne asigura că strategia noastră de brand este adaptabilă?

În primul rând, înțelegerea nevoilor și preferințelor consumatorilor tăi este crucială. Fă cercetări de piață în mod regulat, analizează feedback-ul clienților și fii atent la schimbările din industrie. Aceste informații te vor ajuta să ajustezi strategia de brand în mod corespunzător. Fii deschis la experimentarea cu noi tehnologii și trenduri care pot îmbunătăți experiența clienților și pot crește relevanța brandului tău. Trăim în lumea inteligenței artificiale. Mai bine o folosim în avantajul nostru, decât să fugim de ea.

Apoi, este important să fii la curent cu ceea ce fac ceilalți în industria ta. Fii cu ochii pe concurenți și observă cum își adaptează strategiile. Acest lucru te poate inspira și poate oferi indicii despre modul în care poți ajusta și îmbunătăți propria ta strategie de brand. Abordarea agilă este esențială într-un mediu în schimbare rapidă. Fii dispus să faci ajustări și modificări pe măsură ce apar schimbări în piață.

Indiferent de schimbările din jurul tău, este important să-ți păstrezi valorile autentice. Ele sunt esența brandului tău și ar trebui să fie evidențiate în toate aspectele strategiei tale. Poate că strategiile nu sunt pentru totdeauna, dar valorile ar trebui să fie.

Spotlight

Astăzi o avem în Spotlight pe Tiffany, copywriterița noastră din LDD, care SUB NICIO FORMĂ nu scrie această descriere despre ea însăși la persoana a III-a. Lui Tiffany nu îi place să scrie prezentări despre ea, motiv pentru care are aceeași descriere și în CV, dar și pe Bumble, și sună cam așa: ”Usually smart, except the times when I am not. Decent human being. Terrible sense of humor.”

1. Te-ai simțit vreodată descurajat când vine vorba de munca ta? Dacă da, cum ți-a afectat asta creativitatea și ce ai făcut să îți recâștigi încrederea?

Ehh, doar de câteva zeci de ori. 🙃 Descurajarea poate să mă afecteze în feluri diferite, pentru că vine din surse diferite. De exemplu, atunci când o dau în bară cu mânuțele mele, descurajarea vine la pachet cu alți bandiți, precum sindromul impostorului sau comparația cu alți creativi și mi se activează tot felul de frici pe moment - frici care duc spre ceea ce numesc eu ”parailizie creativă”. :)) Și în momente ca astea stau pur și simplu și nu fac nimic, până intervine partea mea rațională, care știe cum să dădăcească cimpanezul din mine (aka partea emoțională) și să îl ajute să înțeleagă că situația nu este chiaaar atât de dramatică. Cred că în momentele în care ești descurajat este important să îți amintești că emoțiile tale nu te definesc și să treci în revistă lucrurile de care ești mândru, care te fac să te simți încrezător și pentru care te apreciezi pe tine ca om. Parcă altfel curge creativitatea atunci când ești prieten cu tine.

Apoi mai sunt descurajările alea care apar din cauza unor situații pe care nu le poți controla. Aici lucrurile sunt destul de simple: move on, it is what it is. 🙂

2. Care sunt cele mai bune 3 sfaturi pe care ți le-ai da, dacă ai începe din nou?

1. Să nu mai caut momentul perfect sau contextul perfect sau alte scuze de genul pentru a începe să fac ceva ce mi-am propus, pentru că pot să aștept mult și bine și nu mai ajung să fac nimic. Să încep pur și simplu și să cizelez pe parcurs.
2. Să spun nu colaborărilor care nu sunt ok și să fiu mai vocală în situații de genul.
3. Play around și nu-ți fie frică să greșești.

3. Cum îți menții motivația și interesul în munca pe care o faci?

Depinde. Atunci când fac chestii care necesită creativitate, nu simt că trebuie să depun un efort pentru a-mi menține motivația, pentru că fix creativitatea este motorașul care îmi pompează motivație în artere. :)) Este ca și cum aș avea un playground unde pot să îmi fac de cap și pot să petrec efectiv ore întregi fără să îmi dau seama.

În schimb, când vine vorba de taskuri monotone, în care nu prea există loc de creativitate, well, aici e altă mâncare de pește, pentru că taskurile astea sunt moartea pasiunii. Dar hey, ai n-ai chef, mai tre să dai și la sapă. În momente ca astea încerc să îmi reamintesc de ce fac ceea ce fac, ce îmi doresc să obțin prin ceea ce fac. And it kinda helps.

4. Cum ți-ar plăcea ca oamenii să își amintească de tine?

Fix așa cum vor ei. :)) Nu pot să zic că îmi doresc ca oamenii să își amintească de mine într-un anumit fel. Dar dacă am reușit să inspir pe cineva să fie mai kind sau să îi ofer cuiva un safe space în care să se simtă înțeles și ascultat, I am cool with that.

Fragmente din cărți

Am povestit în ediția trecută despre "Contagious: Why things catch on", o carte scrisă de Jonah Berger, care analizează fenomenul viralității.

Te mai lăsăm cu 3 idei din această carte care ne-au inspirat:

1. Dacă vrei ca o idee, un produs, un serviciu (you name it) să prindă tracțiune, creează povești în jurul acestuia. Oamenii iubesc să asculte și să împărtășească povești.
2. Oferă exclusivitate. For some reason oamenii sunt atrași de ideea de a face parte dintr-un grup exclusivist. Dacă vrei să creezi o comunitate, poți să oferi beneficii speciale pentru un grup restrâns de persoane, pentru a crea dorința de a face parte din acea comunitate.
3. Construiește-ți expertiza și autoritatea în domeniul tău și oferă dovezi și informații solide pentru a crea o relație bazată pe încredere cu audiența ta. De regulă suntem dispuși să share-uim content care vine din surse credibile. (sau cel puțin așa ar fi frumos)

Freelancing

Este prețul pe oră o strategie de preț eficientă?

Da și nu. Adică merge un timp, cât să experimentezi, dar după o vreme ești literalmente penalizat pentru eficiență.

Să zicem că prețul tău pe oră este de 30 de euro și îți ia 10 ore să faci un design.

30 X 10 = 300 Euro 🤔

După o vreme, vei deveni mai bun în execuția aceluiași design, așa că timpul tău se înjumătățește, let’s say.

30 X 5 = 150 Euro 😖

Dacă ești la început de drum, go for it! Dar ține minte:

• Vei lucra mai mult decât ai estimat. This is how it works. La început nu știi exact cât îți ia să faci un task și e perfect normal.
• Măsoară-ți timpul. Fă tracking la fiecare oră petrecută pe execuția designului, pe întâlnirile cu clientul and so on. Pe termen lung, vei fi șef la estimări corecte. 😀

‍

‍